Birçok modern üreticinin politikası, ticari markalarını bir ülkede tescil ettirip ürünlerini başka bir ülkede monte etmektir. Bosch ve Siemens de bu konuda bir istisna değil. Tüketicilerin, montaj yerinin nihai ürünün kalitesi üzerindeki etkisine dair görüşleri oldukça farklı. Bazıları Siemens çamaşır makinelerinin kullanım ömrünün montaj yerine bağlı olduğuna inanırken, diğerleri markanın itibarına atıfta bulunuyor. Size gerçeği söyleyelim.
Her yerde fabrikalar var.
En dürüst yönetici bile, belirli bir çamaşır makinesinin nerede monte edildiği sorusunu cevaplamakta zorlanır. Ev aletlerinin genellikle iki veya üç anavatanı vardır. Şirketin merkez ofisi bir ülkede bulunur, markanın kendisi başka bir ülkede tescillidir ve montaj üçüncü bir ülkede yapılır.
Önemli! Bileşenlerin kendileri bile farklı yerlerde oluşturulabilir.
Bunun tarihsel nedenleri açıktır: Üreticiler gelirlerini artırmak için ürün maliyetlerini en aza indirmeye çalışırlar. Bu nedenle, gerekli malzeme ve işçilik maliyetlerinin daha düşük olduğu fabrika kiralama yerlerini tercih ederler. Avrupa ekipmanlarının kalitesine güvenmeye alışkın potansiyel alıcıların zihniyeti de dikkate alınır: Örneğin, Alman yapımı cihazlar genellikle Çin ve Rus muadillerine göre daha aktif bir şekilde satın alınır. Buna göre şirketler basit ama etkili bir plan seçiyorlar: Avrupa'da tescil, şubelerin yerel olarak konumlandırılması (bizim durumumuzda Rusya Federasyonu'nda) ve malların Asya'da montajı.
Çoğu çamaşır makinesinin Almanya'da değil, daha yakın bir yerde, Slovakya, Polonya ve hatta işçilerin daha ucuz olduğu ve genellikle daha az katı çalışma ortamı şartlarına sahip olduğu Rusya'da üretilmesi şaşırtıcı değil. Ancak şirketler, cihazlarının Polonya veya Rusya'da monte edildiğini gizlemeye çalışıyor ve cihazlarına ısrarla "Alman Malı" etiketi yapıştırıyor. Gerçek şu ki, müşteriler üretimi daha az prestijli bir ülkeye taşıma fikrine olumsuz tepki veriyor.
Üreticinin gerekçesi anlaşılır: Başka bir şirket zaten gerekli ürünleri üretiyorsa neden yeni bir fabrika kurulsun ki? Gerekli miktarı sipariş edip üzerine kendi etiketinizi yapıştırmak daha kolay. Örneğin İtalya'daki Siltal'ı ele alalım. Grubun dokuz fabrikası günde 5.000 üniteye kadar üretim yapıyor. Siltal, Bosch ve Siemens de dahil olmak üzere 248 markanın güvenini kazanmış durumda. Siemens için ise ince çamaşır makineleri üretiyorlar.
Şirket nasıl gelişti?
Siemens'in tarihi 19. yüzyılın ortalarında başladı. Alman bilim insanı ve mucit Werner von Siemens, mühendis Halske ile birlikte elektromekanik ürünler üreten bir şirket kurdu. Çalışmaları telgraf, tıbbi ekipman, optik ve hassas mekanik konularını kapsıyordu. İlk Siemens çamaşır makinesi sadece 81 yıl sonra ortaya çıktı, ancak üretimi günümüze kadar geliştirilmeye devam ediyor. Modern Siemens çamaşır makineleri şunlardır:
yüksek kaliteli malzemelerden yapılmış bileşenler;
ergonomi;
geniş işlevsellik;
sezgisel arayüz, kullanımı kolay;
su ve elektrik tasarrufu.
Şirketin ürünleri, Alman malı olsun ya da olmasın, 190 ülkede satılmaktadır. Coğrafi dağılım açısından, Coca-Cola ile birlikte lider konumdadır. Bosch ile birleşmenin ardından büyümeye daha fazla ivme kazandırılmıştır. Ürünler birleşmenin ardından pazarımıza girmiş ve Rus tüketiciler tarafından olumlu karşılanmıştır. İstikrarlı talep nedeniyle, Rusya'da üretim yapılmasına karar verilmiştir.
Büyük komponentlerin montajı artık St. Petersburg'da köklü bir şekilde yerleşmiş durumda, dolayısıyla Rusya'da monte edilen ürünler Alman yapımı benzerlerinden pek farklı değil. Ürünlerin montajı tamamen Alman yedek parçalarıyla yapılmakta olup, montajda sınırlı sayıda yabancı firma görev almaktadır. Bosch&Siemens ekipmanlarının başarısı da buradan kaynaklanıyor.
Toplandığı ülkeyi düşünmeye değer mi?
Siemens, dayanıklılık sıralamasında lider konumda. Makinelerin en fazla %5'i, ilk on yıllık çalışma süresinde teknik arızalarla karşılaşıyor. Kontrol ve testler, hem yurt içi hem de yurt dışı tesislerde aynı titizlikle uygulanıyor.
Önemli! Orijinal ekipmanların satıldığı yerleri şirketin resmi web sitesinde bulabilirsiniz.
Üreticiye ait detaylı bilgiler teknik veri sayfasında veya özel bir etikette yer almaktadır. Üstten yüklemeli makinelerde bu etiket kapıda veya arkada bulunur. Önden yüklemeli makinelerde ise kapının iç kısmında, ön panelin sol üst tarafında ve arkada bulunur.
Küçük bir çamaşır makinesi fabrikası kurmak için bir milyar dolarlık başlangıç sermayesi gerekir. Yüksek teknoloji ürünü bir ekipman satın alıyorsanız, montaj yeri kaliteyi etkilemez. Bu kalibredeki ürünler sahteciliğe karşı dayanıklıdır. Bu nedenle, düşük kaliteli bir ünite satın alma riski en aza indirilir.
Siemens ürünleri bugün Almanya, İspanya, Türkiye ve Çin'de üretilmektedir. Rusya'da montajı yapılan modeller arasında WS 12G240 ve 10G240'ın yanı sıra gümüş renkli WS 12G24S de bulunmaktadır. Ancak bu çok da önemli değil: B&S, arızalı ürün göndererek itibarını riske atmaz, çünkü şirket diğer ülkelerde üretilen ürünler için bile garanti vermektedir. Dahası, bazı ekipmanlar ISO sisteminin sıkı kalite standartlarını belirlediği Avrupa Birliği ülkelerinde satılmaktadır. Bu nedenle, satın alırken montaj yerinden ziyade seçilen modelin işlevselliğine odaklanmak en iyisidir.
Birçok modern üreticinin politikası, ticari markalarını bir ülkede tescil ettirip ürünlerini başka bir ülkede monte etmektir. Bosch ve Siemens de bu konuda bir istisna değil. Tüketicilerin, montaj yerinin nihai ürünün kalitesi üzerindeki etkisine dair görüşleri oldukça farklı. Bazıları Siemens çamaşır makinelerinin kullanım ömrünün montaj yerine bağlı olduğuna inanırken, diğerleri markanın itibarına atıfta bulunuyor. Size gerçeği söyleyelim.
Yorum ekle